Compromís pregunta al Gobierno sobre el coste y criterios de la campaña «Salimos más fuertes»
- Los principales periódicos de España publicaron este lunes en su edición impresa la misma portada, encargada desde el Ministerio de Sanidad. En twitter, la etiqueta #SalimosMásFuertes es hoy TT, mientras el país avanza en un progresivo desconfinamiento, con las cifras de la pandemia en retroceso.
- El presidente del Gobierno ha lanzado el vídeo promocional desde su cuenta personal en twitter: "Lo estamos consiguiendo. Gracias al esfuerzo y responsabilidad de todas y todos hemos llegado hasta aquí. Sois vosotros los que habéis hecho retroceder al virus. España inicia con pie firme la transición hacia la Nueva Normalidad".
El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2020 contempla desgravaciones fiscales a medios de comunicación y la inversión de 100 millones de euros en publicidad institucional. La puesta en marcha de este plan y de las desgravaciones son dos de las demandas de los principales medios de comunicación que pedían el incentivo a la publicidad privada y la liberación de estos recursos públicos para paliar los devastadores efectos que está teniendo la crisis económica generada por el coronavirus en la publicidad de radio, prensa, televisión e internet.
Dicho plan es habitual, se lleva a cabo todos los años, pero es presumible que todo lo relativo a la pandemia del Covid-19 se lleve la principal partida. Según publicó Invertia en abril, «en el Plan de Publicidad y Comunicación 2019, la mayor campaña fue la de la DGT y la concienciación de los accidentes en carretera, por valor de 13,9 millones de euros; la sensibilización del pago de impuestos (Renta), por valor de nueve millones de euros; la campaña contra la violencia de género con 6,5 millones; y la ciberseguridad (Incibe) con tres millones de euros. El 65,8% de las campañas insertaron anuncios en internet durante el año 2019, el 45,3% utilizó prensa (incluyendo dominicales y suplementos) como soporte publicitario, radio el 37,6%, televisión con el 36,8%, soportes exteriores con el 18,8% y cine con el 7,7%».
La práctica de acaparar todas las portadas de los periódicos con el mismo contenido publicitario no es nueva, aunque suele darse más por parte de empresas privadas. Así ocurrio, por ejemplo, el 28 de enero de 2015, cuando un anuncio del Banco Santander para la campaña Generación Encontrada, donde se ve a unos chicos saltando mientras una chica les hace fotos junto a lo que parece un lago.
Comunicado de Compromís
D. CARLES MULET GARCÍA, Senador designado por las Corts Valencianes, de COMPROMÍS, , al amparo de lo previsto en los artículos 160 y 169 del Reglamento de la Cámara, presenta la siguiente pregunta con respuesta escrita:
Hoy nos hemos desayunado con las portadas de buena parte de la prensa estatal con publicidad institucional con el lema #SalimosMasFuertes.
Puede ser,esta es una medida para ayudar a la prensa que también está sufriendo la crisis causada por el Estado de Alarma (comentan que el consumo de prensa se ha disparado pero la publicidad ha caído). Hasta ahí entendible. Pero si la intención de esta campaña era para ayudara los medios, seguramente sería más sensato que la publicidad institucional se basara recomendaciones sanitarias y no en aparente autobombo de la gestión del Gobierno.
Qué después del drama de miles y miles de muertes, más de 28.000 mil personas fallecidas en España por la COVID -19 al registrar esta pregunta, con miles y miles de economías familiares y personales destrozadas, cuesta entender este mensaje, que si es para insuflar ánimos igual no es
el más apropiado.
Por todo ello se pregunta:
1. ¿Qué coste ha tenido la inserción de estos anuncios en cada uno de los medios de comunicación de prensa escrita? (Detallando el coste de cada publicación en concreto por medio de comunicación, y por días si se repite con posterioridad al día 25 de mayo)
2. ¿Qué coste ha tenido la inserción de estos anuncios en cada uno de los medios de comunicación de prensa electrónica? ( detallando el coste de cada publicación en concreto por medio de comunicación, y por días si se repite con posterioridad al día 25 de mayo?
3. ¿Qué coste ha tenido la inserción de estos anuncios en cada uno de los medios de comunicación de radiodifusión? ( detallando el coste de cada publicación por medio de comunicación en concreto , y por días si se repite con posterioridad al día 25 de mayo?
4. ¿Qué coste ha tenido la inserción de estos anuncios en cada uno de los medios de comunicación de televisión? ( detallando el coste de cada publicación por medio de comunicación en concreto , y por días si se repite con posterioridad al día 25 de mayo?
5. ¿Qué procedimiento de contratación se ha seguido?
6. ¿Qué criterio se ha seguido para contratar con estos medios y por qué se ha dejado fuera a otras de prensa escrita, electrónica, radiodifusión o televisión?
7. ¿Quién ha escogido este lema para la publicidad institucional?
8. ¿Qué coste ha tenido el diseño de esta campaña?
9. ¿la inserción la ha realizado directamente el Gobierno o a través de empresas intermediarias o agencias que cobran comisión? En caso de haberse contratado a empresas intermediarias, ¿ Qué coste ha tenido esta gestión?
10. ¿Piensa el Gobierno que la crisis que viven los pequeños medios (en ocasiones de zonas rurales o con menor peso institucional que se las desean para sobrevivir) no merece publicidad institucional? ¿se ha invertido algo en estos medios?
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